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安慕希如何用“友谊”重构赛事营销新范式

2025-08-22 11:53:42 淘淘
今年夏天,“苏超”赛事火爆出圈,“比赛第一,友谊第十四”“笔画保卫战”等热梗频出,江苏十三城文旅在线“互怼”,品牌纷纷借势营销,将“散装江苏”的标签越贴越牢。在这场欢乐内斗中,安慕希却跳出常规,不走“拱火”老路,转而“送友谊”,成功将“苏超没朋友”的调侃转化为“苏,有朋了”的温暖共鸣,完成了一次现象级营销破圈。

       首先,安慕希以内容破题,用病毒视频接梗又破梗。视频以“苏超没有朋友吗?”开场,巧妙承接网络热梗,再通过苏有朋作为“友谊大使”的登场,将“没朋友”的调侃扭转为“有朋自远方来”的温暖结局。14号球衣、“请全江苏喝酸奶”等细节设计,精准呼应“友谊第十四”的赛事梗,既幽默又扎实,引发用户自发传播与二创。


       其次,安慕希以人选为钥,用苏有朋串联情感与文化。“苏有朋”这一名字本身即具备双关意味,既指向江苏,又寓意“有朋友”,更巧妙借用《论语》中的经典语句,提升传播的文化厚度。其国民级影响力覆盖多年龄段,既能唤醒年轻人的情怀,也能获得长辈的认同,成功将十三城不同人群的情感凝聚在一起。

       最后,安慕希以落地为实,从线上梗文化走向线下共情。品牌不仅停留在玩梗层面,更通过“请全江苏喝酸奶”等实际行动,将“友谊”具象化,让消费者在参与中感受到归属与连接。这种从情绪到行为的转化,使安慕希从“围观者”升级为“连接者”,在众多借势品牌中脱颖而出。

       总结而言,安慕希的苏超营销之所以成功,在于它没有停留在浅层蹭热度,而是深刻洞察了群体情绪背后的真实需求——江苏人需要的是归属而非对立,年轻人渴望的是共鸣而非说教。通过内容、人选和落地三环相扣,安慕希用“友谊”重构了赛事营销的逻辑,证明真正的营销不在于追逐热点,而在于创造情感连接。这正是“不追风口,却能造风口”的营销智慧。海威数字,可以为企业提供覆盖吃喝玩乐购五大消费领域的千余种权益产品,满足企业会员运营的权益需求,帮助企业打造本地生活资源矩阵,助力爆款产品引流,还可以通过数字化的营销提升用户体验,有效实现用户变现。如果您有相关的需求,就请来联系我们吧~

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