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雀巢营销策略：让冰淇淋变成情绪单品
2025-07-25 17:23:12 淘淘
在情绪价值成为消费核心驱动力的当下，品牌营销却陷入了同质化的困境。如何真正走进用户内心，建立不可替代的共鸣？雀巢8次方与网易云音乐的联名合作“缤纷人格盒”，通过将冰淇淋转化为身份认同与情绪共鸣的载体，为这一问题提供了亮眼答案。
首先，激活身份认同。雀巢8次方的成功，首先在于巧妙运用了MBTI这一年轻人热衷的社交货币。品牌将冰淇淋包装设计为“缤纷人格盒”，随机印有8种MBTI人格字母组合，将普通的产品选择升级为一场充满游戏感的身份探索。消费者购买的不仅是一支雪糕，更是一次与自我人格标签的匹配或发现。此外，产品的小巧特性天然适配“轻分享”场景，在社交中成为破冰媒介和圈层标识，成功将冰淇淋从消暑零食转化为带有强烈身份属性的社交货币。
其次，打造情感链接。雀巢8次方进一步在包装上印有精选自网易云音乐的高共鸣UGC乐评文案，如“搞砸一切也没关系，那就坐在美丽的废墟上，休息一整天”。这些文案直击年轻人在职场、社交中的情绪痛点，让消费者在撕开包装的瞬间被“拥抱”或“戳中”。与农夫山泉的乐评瓶不同，雀巢的创新在于将乐评与MBTI人格深度绑定，实现了情绪表达的精准化分类，让不同性格的用户都能找到专属共鸣。这种高度个人化的情感投射，驱动消费者主动分享，形成社交传播的“自来水”。
最后，深耕亚文化营销。雀巢的案例还揭示了亚文化营销的成功关键：降低参与门槛，尊重用户表达。品牌没有简单照搬MBTI标签，而是将其融入年轻人的日常场景，通过轻量化、趣味化的互动让用户轻松参与。同时，雀巢弱化了品牌自身的“表达者”角色，转而成为用户情感与文化的“承载者”，让产品成为用户自我表达的媒介。这种策略既避免了标签化的刻板印象，又强化了用户的归属感与认同感。
雀巢8次方的情绪营销策略，核心在于精准洞察年轻人的深层需求，用创意将产品变为用户自我的投射与圈层归属的信物。海威数字，可以为企业提供覆盖吃喝玩乐购五大消费领域的千余种权益产品，满足企业会员运营的权益需求，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，还可以通过数字化的营销提升用户体验，有效实现用户变现。如果您有相关的需求，就请来联系我们吧～
首先，激活身份认同。雀巢8次方的成功，首先在于巧妙运用了MBTI这一年轻人热衷的社交货币。品牌将冰淇淋包装设计为“缤纷人格盒”，随机印有8种MBTI人格字母组合，将普通的产品选择升级为一场充满游戏感的身份探索。消费者购买的不仅是一支雪糕，更是一次与自我人格标签的匹配或发现。此外，产品的小巧特性天然适配“轻分享”场景，在社交中成为破冰媒介和圈层标识，成功将冰淇淋从消暑零食转化为带有强烈身份属性的社交货币。
其次，打造情感链接。雀巢8次方进一步在包装上印有精选自网易云音乐的高共鸣UGC乐评文案，如“搞砸一切也没关系，那就坐在美丽的废墟上，休息一整天”。这些文案直击年轻人在职场、社交中的情绪痛点，让消费者在撕开包装的瞬间被“拥抱”或“戳中”。与农夫山泉的乐评瓶不同，雀巢的创新在于将乐评与MBTI人格深度绑定，实现了情绪表达的精准化分类，让不同性格的用户都能找到专属共鸣。这种高度个人化的情感投射，驱动消费者主动分享，形成社交传播的“自来水”。
最后，深耕亚文化营销。雀巢的案例还揭示了亚文化营销的成功关键：降低参与门槛，尊重用户表达。品牌没有简单照搬MBTI标签，而是将其融入年轻人的日常场景，通过轻量化、趣味化的互动让用户轻松参与。同时，雀巢弱化了品牌自身的“表达者”角色，转而成为用户情感与文化的“承载者”，让产品成为用户自我表达的媒介。这种策略既避免了标签化的刻板印象，又强化了用户的归属感与认同感。
雀巢8次方的情绪营销策略，核心在于精准洞察年轻人的深层需求，用创意将产品变为用户自我的投射与圈层归属的信物。海威数字，可以为企业提供覆盖吃喝玩乐购五大消费领域的千余种权益产品，满足企业会员运营的权益需求，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，还可以通过数字化的营销提升用户体验，有效实现用户变现。如果您有相关的需求，就请来联系我们吧～
