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多邻国“联姻”瑞幸：品牌如何做好CP营销
2025-07-19 17:10:46 淘淘
在信息爆炸的时代，品牌联名早已屡见不鲜，但如何让一场营销活动真正破圈，成为Z世代热议的社交狂欢？瑞幸与多邻国的“联姻”给出了答案。这场以“结婚”为主题的品牌CP营销，不仅创造了现象级传播效果，还精准击中了Z世代的兴趣点。那么，这场营销究竟做对了什么？
首先，打造沉浸式故事体验，强化情感共鸣。瑞幸与多邻国没有简单地推出联名产品，而是构建了一个完整的“婚礼”故事线。从官宣婚讯、备婚到蜜月旅行，每一个环节都充满细节，甚至设计了狗血短剧和婚庆歌手助阵。这种沉浸式叙事让用户不自觉地代入“宾客”角色，将联名活动视为一场真实的社交事件。Z世代热衷于参与感和仪式感，而品牌通过完整的故事链路，成功将商业行为转化为情感共鸣，让用户主动“随份子”“喝喜咖”。
其次，活用品牌IP，塑造“活人感”互动。此次营销的另一大亮点是双方品牌IP的生动演绎。多邻国的“绿鸟”多儿被塑造成花心又抽象的“八婚世家”，瑞幸的“Lucky”则化身专一富有的咖啡霸总。这种拟人化互动不仅消解了品牌的商业感，还赋予了营销内容强烈的社交属性。Z世代对冰冷的产品广告无感，但对有血有肉的角色和CP剧情却毫无抵抗力。品牌通过IP互动，让用户自发玩梗、创作UGC内容，进一步扩大了传播声量。
最后，设计有梗的互动与产品，实现品效合一。除了故事和IP，瑞幸与多邻国还通过趣味周边和定制产品将流量转化为销量。比如“多儿屁屁杯”凭借“背面绝了”的设计刷屏社交平台，而“绿沙沙拿铁”则以绿豆沙口味击中夏日需求，首周销量突破900万杯。这些产品不仅贴合Z世代对“梗文化”的偏好，还通过“随份子”的玩梗体验强化了用户的参与感。品牌成功将话题热度转化为实际消费，实现了品效协同。
瑞幸与多邻国的“联姻”不仅是一次成功的品牌联名，更为行业提供了“娱乐化传播”的范本。未来，品牌若想打动Z世代，或许可以从这场“婚礼”中汲取灵感——与其硬广推销，不如和用户一起“嗑CP”。海威数字，可以为企业提供覆盖吃喝玩乐购五大消费领域的千余种权益产品，满足企业会员运营的权益需求，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，还可以通过数字化的营销提升用户体验，有效实现用户变现。如果您有相关的需求，就请来联系我们吧～
首先，打造沉浸式故事体验，强化情感共鸣。瑞幸与多邻国没有简单地推出联名产品，而是构建了一个完整的“婚礼”故事线。从官宣婚讯、备婚到蜜月旅行，每一个环节都充满细节，甚至设计了狗血短剧和婚庆歌手助阵。这种沉浸式叙事让用户不自觉地代入“宾客”角色，将联名活动视为一场真实的社交事件。Z世代热衷于参与感和仪式感，而品牌通过完整的故事链路，成功将商业行为转化为情感共鸣，让用户主动“随份子”“喝喜咖”。
其次，活用品牌IP，塑造“活人感”互动。此次营销的另一大亮点是双方品牌IP的生动演绎。多邻国的“绿鸟”多儿被塑造成花心又抽象的“八婚世家”，瑞幸的“Lucky”则化身专一富有的咖啡霸总。这种拟人化互动不仅消解了品牌的商业感，还赋予了营销内容强烈的社交属性。Z世代对冰冷的产品广告无感，但对有血有肉的角色和CP剧情却毫无抵抗力。品牌通过IP互动，让用户自发玩梗、创作UGC内容，进一步扩大了传播声量。
最后，设计有梗的互动与产品，实现品效合一。除了故事和IP，瑞幸与多邻国还通过趣味周边和定制产品将流量转化为销量。比如“多儿屁屁杯”凭借“背面绝了”的设计刷屏社交平台，而“绿沙沙拿铁”则以绿豆沙口味击中夏日需求，首周销量突破900万杯。这些产品不仅贴合Z世代对“梗文化”的偏好，还通过“随份子”的玩梗体验强化了用户的参与感。品牌成功将话题热度转化为实际消费，实现了品效协同。
瑞幸与多邻国的“联姻”不仅是一次成功的品牌联名，更为行业提供了“娱乐化传播”的范本。未来，品牌若想打动Z世代，或许可以从这场“婚礼”中汲取灵感——与其硬广推销，不如和用户一起“嗑CP”。海威数字，可以为企业提供覆盖吃喝玩乐购五大消费领域的千余种权益产品，满足企业会员运营的权益需求，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，还可以通过数字化的营销提升用户体验，有效实现用户变现。如果您有相关的需求，就请来联系我们吧～
