一、产品多元化

在过去很长一段时间内，旺旺更多被消费者熟知的是仙贝、雪饼、大礼包、旺仔牛奶、QQ糖等单品，这些经典的产品虽然历久弥新，但久而久之也存在着“老化”的问题。旺旺深知产品更新换代的重要性，多年来也在产品多元化与差异化领域上持续调整。在传统经典大单品品类中，旺旺研发出新口味和新系列产品，比如冰品中的“冻痴”已成为新晋2亿元大单品；在旺仔牛奶品类中，旺旺增加了巧克力牛奶、坚果牛奶、燕麦牛奶等新产品；重新唤起了消费者对经典大单品的热情。

二、坚持IP战略

提起旺旺，大家想起的必定都是“旺仔”IP形象，旺旺集团作为讲情怀的行业标杆，其代表的拟人化形象“旺仔”便是最大的品牌 IP。近几年旺旺在旺仔原本活泼可爱的小男孩属性上加深具象化，包括在多个社交媒体上开设“旺仔俱乐部”，以旺仔的口吻发布日常趣事，和旺粉们进行线上互动。不仅如此，旺旺还给旺仔配了全家桶，为他添了其他IP角色的陪伴，日常互动打趣——浪味仙、邦德先生、辣人、小小酥等。

三、魔性TVC

纵观旺旺的营销，好似魔性洗脑风已经融入品牌基因，即使是旺旺很古早的广告，也已经初见魔性风的影子。比如，在旺旺“IT'S OK没关系”梅酒风味茶饮料推出的创意广告中，旺旺打造了不同年龄段人群的魔性画风，比如，威武大汉害怕小强、大叔想要撸猫却又害羞、奶奶想打call又怕失了面子、文静女孩想rock……一个个性格反差极大的形象让人忍俊不禁，为广告赋予了娱乐短视频的既视感。不同人物在梅酒的帮助下变得大胆起来，做回了真实的自己，巧妙回应了品牌主张“真实做自己 IT'S OK”。魔性画风在制造了强烈反差萌的同时，也契合了产品的卖点“IT'S OK没关系”是真材实料。

在市场环境瞬息万变的当下，每个行业都有新入局者搅动市场，而老品牌也需要积极转型，除了在产品端的创新，用户留存和运营也非常重要，海威数字可以为企业提供包括旺旺在内的、覆盖吃喝玩乐购五大消费领域的千余种权益产品，满足企业用户运营的权益需求，为企业打造本地生活资源矩阵， 高效推动平台数字化营销。如果你也有权益采购的需求，就请来联系我们吧～