说蜜雪冰城是今年最火的茶饮，应该不会有人会反对，“你爱我我爱你，蜜雪冰雪冰城甜蜜蜜”的神曲营销，就像“有毒”一样，让人听过之后再也忘不掉，然而蜜雪冰城是怎样火起来的呢，我们一起来复盘。

第一阶段是前期的大量铺设。2019年底这首神曲就已经开始在门店播放了，在后来一年半的时间内已经播放过几十万遍了，线下认知在线上集中爆发，这是走红的基础。

第二阶段是找到合适的传播平台。据《B站2021年品牌营销手册》显示：B站月活用户35岁以下占比86%，而蜜雪冰城的主要消费群体也是学生党和三四线的青年。6月5日蜜雪冰城在B站发布了双语版主题曲MV，之后这就已经开始慢慢发酵，截至目前该视频已经达到了1815.6万次播放。

第三阶段，扩大战果，在“血洗”B站之后，蜜雪冰城又屡次登上抖音、微博、知乎等网络平台热榜，凭借旺盛的生命力，被不限边界地重新改编和演绎，把热度从B站引导到短视频平台。转载短视频博主的创作，引导消费者的UGC内容，衍生出各式各样的版本，如阴间版、各地方言版、多国语言版、京剧版、猛男版等等。

蜜雪冰城的“神曲”走红本质上是病毒式营销，从最早时候的“燕舞”到至今还耳熟能详的“今年过节不收礼”，这种营销套路屡见不鲜，为什么这几个品牌能够深入人心，而前些年boss直聘、瓜子二手车的洗脑广告却遭人嫌弃？

营销表面上看是流量，本质上是人心。蜜雪冰城通过一年又一年的重复，对内持续改善，对外加深认知，把消费行为固化成一种品牌民俗，形成时间的复利。品牌只有深入人心，才能获取免费的支持流量，而这样的道理已经在鸿星尔克身上再一次验证。

目前蜜雪冰城在全国已经有1万多家门店，多年来深耕下沉市场，经过长期的积累才在今年迎来这一场堪称经典的营销风潮。这一案例很难被复制，但是市场飞速发展，消费者需求正趋于多样化，海威数字，专注会员权益及流量运营领域，积极布局数字会员权益生态，为各大企业带来数字化创新营销运营方案，提升品牌知名度与美誉度，为品牌赋能。如果您有相关需求，请来联系我们~

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