信息爆炸的数字化营销时代，各大品牌都在想办法制造营销热点，谋求流量的迅速转化。但急功近利炮制的营销热度往往难以长久，高转化的销售数字也不过是昙花一现。真正长远而有效的营销需要回归本位，以品牌价值观为本源，这才是品牌更高明的营销选择。

进入中国市场多年的星巴克，在产品营销层面一直很低调，除了突然跑出的几个爆款，大多数营销都是依靠日常门店上新，官微宣传，熟客经营为主。但疫情过后，星巴克的一些破格动作，也让大家逐渐注意到他在社交营销上做出的一些改变。

众所周知，星巴克从来都没有请过任何明星代言。但前不久，星巴克首次官宣了已出道十五年的李宇春作为“GOODGOOD大使”为星善食品类代言，并借用她在娱乐圈的影响力，成功地让新理念传达到更多用户身边。

同时，星巴克也非常在意以产品为媒介联动的力量，通过品牌的影响力，引发广大消费者共情。也正是这种不以流量与效果先行的高阶格局，反而扭转了效果营销时代下本末倒置的短视现象。

星巴克品牌价值观是营销中的底层思维也是本质核心，消费者不需要花哨的过度包装与爆款复制机，真正能俘获人心的品牌营销绝不是用完即走，而是沉淀下来并以价值观共鸣为前提的消费者认同。

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