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瑞幸×成都文旅：IP营销如何玩出新高度？
2025-05-10 14:14:35 淘淘
在当今激烈的市场竞争中，品牌如何通过IP营销实现破圈传播，成为许多企业思考的问题。瑞幸咖啡与成都文旅的联名合作，通过顶流IP的加持、地域文化的深度挖掘以及线上线下联动的创意玩法，打造了一场现象级的营销活动。那么，瑞幸是如何玩转IP营销，实现品牌与城市文化共融的呢？
首先，瑞幸巧妙借助顶流IP，实现流量破圈。成都大熊猫“花花”作为熊猫界的顶流明星，拥有庞大的粉丝群体和极高的社会关注度。瑞幸敏锐地捕捉到这一IP的价值，将其融入产品设计和营销活动中。通过推出联名款柠檬茶、贴纸、毛绒挂件等周边产品，瑞幸不仅吸引了“花粉”的关注，还成功激发了消费者的收藏欲和购买欲。此外，瑞幸还邀请成都本土嘻哈歌手谢帝参与主题短片的配音，进一步增强了活动的本土化和话题性。这种顶流IP与本土文化结合的玩法，为品牌带来了巨大的流量和曝光。
其次，瑞幸深入挖掘地域文化，赋予产品精神内涵。在联名活动中，瑞幸不仅停留在表面的IP形象借用，而是通过主题短片和产品故事，将成都的城市精神与品牌理念深度融合。短片以“一杯有成都精神的柠檬茶”为核心，展现了成都的包容气质和松弛感，将产品与城市文化紧密联系在一起。同时，瑞幸还注重原料的地域特色，选用四川安岳的柠檬汁，通过讲述产地故事，为产品赋予了更多情感价值和文化意义。这种从文化层面入手的营销策略，让消费者在享受产品的同时，也能感受到品牌背后的城市情怀。
最后，瑞幸通过线上线下联动，打造沉浸式体验。联名活动期间，瑞幸在成都的宽窄巷子和春熙路开设主题快闪店，邀请消费者线下互动。快闪店内不仅装饰了丰富的联名元素，还设置了趣味活动，吸引观众参与并赢取限定周边。这种线下体验与线上传播相结合的方式，不仅增强了消费者的参与感，还为品牌积累了更多口碑和社交话题。此外，瑞幸还抓住五一假期的消费高峰，推出联名新品和限定周边，进一步抢占假日流量，实现了营销效果的最大化。
瑞幸与成都文旅的联名合作，为IP营销提供了新的范本。通过顶流IP的流量加持、地域文化的深度挖掘以及线上线下联动的创意玩法，瑞幸不仅提升了品牌影响力，还实现了与城市文化的共融。海威数字，可以为企业提供覆盖吃喝玩乐购五大消费领域的千余种权益产品，满足企业会员运营的权益需求，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，还可以通过数字化的营销提升用户体验，有效实现用户变现。如果您有相关的需求，就请来联系我们吧～
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其次，瑞幸深入挖掘地域文化，赋予产品精神内涵。在联名活动中，瑞幸不仅停留在表面的IP形象借用，而是通过主题短片和产品故事，将成都的城市精神与品牌理念深度融合。短片以“一杯有成都精神的柠檬茶”为核心，展现了成都的包容气质和松弛感，将产品与城市文化紧密联系在一起。同时，瑞幸还注重原料的地域特色，选用四川安岳的柠檬汁，通过讲述产地故事，为产品赋予了更多情感价值和文化意义。这种从文化层面入手的营销策略，让消费者在享受产品的同时，也能感受到品牌背后的城市情怀。
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