不久前，腾讯社交电商小鹅拼拼独立APP低调上线，同时推出了种草账号体系，这意味着它将从微信端的小程序中独立出来，成为一款更具综合性的社交电商平台。

社交电商的出现一举打破了过往传统电商的行业格局，和传统的电商模式相比较，社交电商最大的特点就是其社交属性。借助这一特质，电商交易中存在的信任问题可以在一定程度上得到解决，但是过度分享导致的强制社交，也会对用户体验造成影响。

小鹅拼拼是依托于腾讯社交生态圈的多样化场景和庞大用户团体，打通各个圈层消费者、多样化购物场景的带货内容社区。在小鹅拼拼官方视频号发布的产品介绍视频中，小鹅拼拼提到种草号会对入驻的 KOC 提供一系列的扶持和帮助，包括专属账号体系、千万现金激励、全网性价比好货池，一对一运营指导、广告扶持计划等等。

区别于其他纯消耗人际关系的社交电商行为，小鹅拼拼以社交链作为核心，通过用户好友分享，实现消费者与品牌零售商的链接，通过用户分享，进一步了解消费者的需求，让用户以优惠的价格买到更好的东西。

众所周知，拼多多凭借“低价”和“拼团”这两大策略一炮而火，并逐渐发展为淘宝和京东的劲敌。从某种程度上来讲，小鹅拼拼的玩法和模式，与拼多多都有着异曲同工之妙。

近年来，社交电商作为一种新业态正持续受到资本的青睐，入局者不断增多。但是说到底，社交电商终究是以人为中心的销售模式，对社交平台的依赖较强，相对风险性也更高。海威数字将利用渠道、产品、流量等多方面优势，在真实社交关系链条+优质种草内容的双重驱动下，帮助企业从竞争激烈的社交电商赛道中突围破局，实现多方共赢。