数字时代，品牌与消费者之间的互动方式被重构，品牌的内容营销有了更加丰富的表意。作为国民热度居高，优质营销事件频发的品牌，肯德基是如何拥抱内容营销变革，传播品牌内容呢？

一、寻找恰当的传播途径，传递年轻化的品牌态度

如何将全新的品牌态度传递给消费者，是内容营销中的一个重要环节。肯德基选择与奇葩大会展开营销合作，并结合鸡年这一特定的时间节点，以“鸡年全家提桶鸡”的创意口播打造产品趣味印象，与年轻群体达成高效互动。

二、推出创意周边产品，打造年轻化剧集营销

数字营销时代，年轻人的沟通门槛不断增高，单纯的凑热点式营销很难奏效。而肯德基根据近期热门话题，选择推出热门创意周边产品，如复制热播剧集《知否》中的玫瑰酥饼，用这种打破次元壁的营销玩法俘获了一批年轻用户。

三、从日常场景入手，占领年轻消费者内心

对于快消品而言，要想在消费者的日常获得高频次联想，难度非常之高。肯德基选择以天气切入点，和墨迹天气进行营销合作，打造雨天专属菜单，强烈刷出品牌存在感。

四、借势国潮当道，升华品牌内核

在国潮正当时的时代节奏中，肯德基与上海美术电影制片厂合作，引发年轻群体延续传统文化脉络的情怀，塑造更具温度的品牌形象，并与国家博物馆联手，开辟了全新的用户体验。

在这个内容为王的时代，海威数字通过将渠道、产品、流量、内容等多层面有机整合，帮助企业打造让消费者广泛参与的品牌营销内容，把商业内容与用户需求融为一体，实现用户发自内心的认同，形成裂变效应。