直播时代，万物皆可播。游戏可以播，娱乐可以播，电商可以播，现如今，直播销售电影票也逐渐成为“新常态”。据“重启·2020年文娱大会”上发布的灯塔报告显示，这一年中的直播带票拉动了1/4的新观影用户，TOP10影片中有8部都使用了直播售票。直播售票仿佛已成为头部影片的标配。

直播售票这种形式，早在2019年就已经开始流行。2019年11月5日，电影《受益人》率先尝试了一把“直播卖票”。观众只需要花费0.1元即可抢到资格券，获得淘票票19.9元的观影资格，但每人限购两张，且必须在9号之前进行兑换，过期则失效。这无疑是一场成功的“电影票营销”。

其实，直播售票成为“新常态”，究其原因，其实是一种营销渠道的迁移。抖音等直播平台具备强大的带货能力，而这正是高转化率的保证。电影票选择直播电商这种营销模式，正是基于此。直播电商一方面能够解决售票效率问题，主播们实时提供反馈，帮助电影衡量营销效果并进行相应调整，另一方面能够通过带货情况及时为片方提供大数据方面的支持。除此以外，像抖音、快手这种短视频平台还具备明显的社区属性，即具备强大的用户粘性，因此，选择直播售票既能帮助电影吸引核心观众，又能转化潜在用户。

那么，这种直播售票的新营销方式，真的可行吗？不可否认，直播售票有实打实的好处。首先，直播卖票和线上路演这种形式毫无疑问是非常省时、省力、省钱的，相较于传统线下路演，省去了大量的人力物力。同时，低价的电影优惠券也为观众送去了切实的利益，是一种双向共赢的促销手段。其次，直播卖票形式可以多种多样，比如李佳琦的“佳片琦谈”系列，单独策划了相关访谈节目，邀请主创们前往直播间畅聊；又比如电影《沐浴之王》的直播活动，紧贴电影主题，“瑜大公子”在直播间专门准备了搓澡装备，请两位主演结合电影谈论搓澡文化。

相较于传统的线下路演，直播售票还能在很大程度上赋予观众发声的权利，在长时间内形成强互动，这就拓宽了路演宣传的边界，用户能够通过网络与嘉宾实时零距离互动，这极大地拉近了主演们与观众的距离，让主演看起来更加真实、亲切，从而吸引用户前来参与和支持。最后，直播卖票基于直播平台的流量，能够快速扩散热度、扩大关注度与讨论度，从而有效实现信息传播，扩大电影消费群体的覆盖面，成功打破圈层、拓宽下沉市场，这就远远超过了它对电影票房的贡献作用。

直播销售电影票的玩法确实新颖，但它究竟是一本万利还是南柯一梦，这仍值得商榷。纵观直播售票，能够发现其宣传噱头，明显是大于盈利目的的。其本质而言，还是在亏本给观众发优惠，变相在直播平台做票补。这种新的营销模式，需要头部项目、头部KOL、头部嘉宾三者缺一不可，它们都是吸引用户的关键所在。

在不久的将来，当直播销售电影票真的持续成为一种常态，还能这么火爆吗？这些，全都未可知，而小编认为，我们能做的就是营销好当下，可以选择和海威数字合作，电影票8折起，覆盖全国31个省份、352个市、超10000家的电影院，每日电影排片40万余场，优惠方便，再配以直播，既能控制成本，又能提高品牌知名度，何乐而不为呢~