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读懂情绪价值营销，重塑“心”消费
2025-01-24 14:38:04 淘淘
近年来，情感驱动消费已成为新的增长点。品牌若想牢牢抓住消费者的钱包，情绪价值营销已然是至关重要的一环。究竟哪些情绪营销能够撬动消费呢？
首先，平替营销，理性消费寻找快乐。在万物皆可社交的今天，当消费者花比别人更少的钱买到一样或同类型的产品时，他们会选择在社交媒体上进行“晒照”，选择平替进行反向攀比的方式，让消费者可以体验到成本节省后的快乐，也是对自己明智消费的肯定。购买高性价比产品，也意味着人们能够以更实惠的价格获得满足感和快乐，真正实现悦己，这也掀起了消费市场理性消费攀比的热潮。
其次，松弛感营销，而所谓的松弛感是一种简约、舒服的状态。品牌作为连接消费者和市场的桥梁，满足他们对于松弛感的需求，是重要的营销策略。松弛感营销的目标不仅体现在产品的销量上，更重要的是它能够带给人们一种生活的态度和情感的共鸣，其中产品设计要注重简约、舒适和功能性，避免复杂和花里胡哨，还可以通过制造松弛感氛围，给予松弛的情绪价值，提升用户体验。
最后，发疯营销，要读懂“发疯营销”的底层逻辑。发疯不是失控，是沟通语境的转变，品牌以幽默、自嘲、夸张的方式去表达内容，用更真诚的姿态去沟通消费者。比起自上而下，单向传递信息的品牌来说，这种“够真”的品牌，更容易走进大众内心。
借助情感连接，品牌可以与受众深刻共鸣，建立了持久的忠诚度。无论是通过平替营销、松弛感营销还是发疯营销，建立情感连接能提升品牌，创造更强大、更有意义的长期客户关系。海威数字，可以为企业提供覆盖吃喝玩乐购五大消费领域的千余种权益产品，满足企业会员运营的权益需求，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，还可以通过数字化的营销提升用户体验，有效实现用户变现。如果您有相关的需求，就请来联系我们吧～
