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蜜雪冰城营销拆解，如何做好心价比营销
2025-01-03 16:27:47 淘淘
随着营销方式层出不穷，消费者越来越注重品质、情绪价值、体验感等多层次的需求。而以低价美味茶饮著称的蜜雪冰城，就通过心价比营销与目标受众建立更深层次的情感联系，拿捏用户的心智。那么品牌究竟如何做好心价比营销呢？
首先，雪王IP的持续深化与升级。蜜雪冰城利用“雪王”这一IP形象，打造的具有鲜明个性的角色，增加了品牌的故事性和品牌文化。从蜜雪冰城《雪王驾到》动画首播取得不错的成绩，到《雪王之奇幻沙州》的推出，在原有雪王IP的基础上，又为IP增加了热血、聪明的形象，看似动画电影上线的人设叠加，实际上蜜雪冰城通过持续的内容输出，使品牌IP逐渐丰满立体，让“雪王”成为连接品牌与消费者之间的情感纽带，从而实现品牌价值的最大化传递，进一步深化品牌形象。
其次，蜜雪冰城打造的用户集体记忆。蜜雪冰城推出与敦煌有关的产品和动画，让雪王IP在文化层面不断探索与塑造，赋予品牌更深的文化底蕴。品牌将代表性极强的敦煌元素作为故事发生的地点，在不断探索与冒险之中，展现了地域文化、壁画特色等元素，用动画这一萌趣手法诠释中华文化精髓的方式，令人耳目一新，同时品牌在产品方面推出一系列精美的周边，更加深了品牌的传播，提高品牌的社交热度。
最后，多元生态探索，树立品牌形象。动画片的上线，让蜜雪冰城实现了从卖茶饮到文化传播的跨越，也让品牌的商业业态扩展到了更广的领域，这样看虚拟的雪王不再是一个简单的角色，而更像是品牌的又一“代言人”。从举办音乐节与用户一起嗨，到身着花棉袄在东北欢迎八方来客，成为旅游、城市文化的完美搭子。蜜雪冰城有趣又不失文化底蕴，真正做到了“心”价比营销。
雪王的成功不仅提升了蜜雪冰城的品牌知名度，更开启了一扇与消费者沟通的新窗口，使品牌形象在消费者心中始终焕发活力。海威数字，可以为企业提供覆盖吃喝玩乐购五大消费领域的千余种权益产品，满足企业会员运营的权益需求，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，还可以通过数字化的营销提升用户体验，有效实现用户变现。如果您有相关的需求，就请来联系我们吧～
首先，雪王IP的持续深化与升级。蜜雪冰城利用“雪王”这一IP形象，打造的具有鲜明个性的角色，增加了品牌的故事性和品牌文化。从蜜雪冰城《雪王驾到》动画首播取得不错的成绩，到《雪王之奇幻沙州》的推出，在原有雪王IP的基础上，又为IP增加了热血、聪明的形象，看似动画电影上线的人设叠加，实际上蜜雪冰城通过持续的内容输出，使品牌IP逐渐丰满立体，让“雪王”成为连接品牌与消费者之间的情感纽带，从而实现品牌价值的最大化传递，进一步深化品牌形象。
其次，蜜雪冰城打造的用户集体记忆。蜜雪冰城推出与敦煌有关的产品和动画，让雪王IP在文化层面不断探索与塑造，赋予品牌更深的文化底蕴。品牌将代表性极强的敦煌元素作为故事发生的地点，在不断探索与冒险之中，展现了地域文化、壁画特色等元素，用动画这一萌趣手法诠释中华文化精髓的方式，令人耳目一新，同时品牌在产品方面推出一系列精美的周边，更加深了品牌的传播，提高品牌的社交热度。
最后，多元生态探索，树立品牌形象。动画片的上线，让蜜雪冰城实现了从卖茶饮到文化传播的跨越，也让品牌的商业业态扩展到了更广的领域，这样看虚拟的雪王不再是一个简单的角色，而更像是品牌的又一“代言人”。从举办音乐节与用户一起嗨，到身着花棉袄在东北欢迎八方来客，成为旅游、城市文化的完美搭子。蜜雪冰城有趣又不失文化底蕴，真正做到了“心”价比营销。
雪王的成功不仅提升了蜜雪冰城的品牌知名度，更开启了一扇与消费者沟通的新窗口，使品牌形象在消费者心中始终焕发活力。海威数字，可以为企业提供覆盖吃喝玩乐购五大消费领域的千余种权益产品，满足企业会员运营的权益需求，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，还可以通过数字化的营销提升用户体验，有效实现用户变现。如果您有相关的需求，就请来联系我们吧～
