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从“经典”到“潮流”，旺旺如何保持年轻化营销
2024-11-29 09:49:04 淘淘
当今市场，老品牌进入新时代，既需要做好产品，也需要重视品牌的年轻化营销。作为童年回忆的旺旺，虽是经典老品牌的代表，但如今还是零食界“显眼包的样子。那么旺旺究竟如何保持年轻化营销呢？
首先，品牌IP人格化，激活品牌年轻力。在注意力稀缺的互联网时代，品牌要想吸引年轻群体，就需要引起他们的好奇心、讨论欲，而品牌IP具有高渗透、强辨识性、自带流量等优势，无疑能帮助老品牌抓住年轻人视线，激活品牌的年轻力。旺仔的形象与产品深度绑定，品牌在延续旺仔立体化形象优势的基础之上，逐步对旺仔进行人格化打造，不断刷新大众对旺仔的认知，同时不断吸取年轻人的意见，增强了消费者对旺仔IP的亲切感和认同感，并对旺旺品牌产生年轻态的印象，进一步实现了品牌的年轻化。
其次，推出趣味性产品，增强品牌年轻化。一方面，旺旺不断推出经典产品的新口味来吸引年轻人的注意。另一方面，旺旺也在持续开发新品类来契合年轻人不断变化的需求。品牌还会在原有产品的基础上进行创新，比如巨大的雪饼和小馒头，与用户的成长进行了情感连接，进一步触动了消费者的童年记忆。
最后，持续与年轻人互动，提高品牌的社交属性。周边作为品牌的文化衍生品，已成为当下吸引年轻消费群体的流量密码。近年来，品牌不断推出多样的跨界新品和衍生周边，力求持续加强与年轻群体的互动。旺旺的产品线从生活用品如眼罩、创口贴、家具装饰品等，进一步扩展到了餐饮、酒店、医院和广播电视台。在不同领域深入探寻新一代消费者的心理和行为模式，从他们的偏好出发，努力在保持品牌自身特色的同时，满足年轻人多样化的需求，并不断为他们创造富有新鲜感的体验。
品牌年轻化是很多品牌面临的共同问题，但是具体解法根据品牌的特点各有不同。归根结底的核心是：要让出现增长疲态的老品牌，重新进入一个新的快速成长周期，重回高增长率的状态。海威数字，可以帮助企业精准定位用户群体，策划并定制专属营销主题活动，解决企业营销痛点，助力品牌宣传与推广。还有覆盖吃喝玩乐购五大消费场景的海量权益产品，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，有效实现用户变现，如果您有相关需求，就请来联系我们吧~
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其次，推出趣味性产品，增强品牌年轻化。一方面，旺旺不断推出经典产品的新口味来吸引年轻人的注意。另一方面，旺旺也在持续开发新品类来契合年轻人不断变化的需求。品牌还会在原有产品的基础上进行创新，比如巨大的雪饼和小馒头，与用户的成长进行了情感连接，进一步触动了消费者的童年记忆。
最后，持续与年轻人互动，提高品牌的社交属性。周边作为品牌的文化衍生品，已成为当下吸引年轻消费群体的流量密码。近年来，品牌不断推出多样的跨界新品和衍生周边，力求持续加强与年轻群体的互动。旺旺的产品线从生活用品如眼罩、创口贴、家具装饰品等，进一步扩展到了餐饮、酒店、医院和广播电视台。在不同领域深入探寻新一代消费者的心理和行为模式，从他们的偏好出发，努力在保持品牌自身特色的同时，满足年轻人多样化的需求，并不断为他们创造富有新鲜感的体验。
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