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可口可乐新春营销，重构年味新体验
2026-02-28 11:19:18 淘淘
2026马年春节，可口可乐精准捕捉年轻人对传统年俗的新期待，以“打开可口可乐，打开一个很新的年”为主题，通过创意、传播、体验三重创新重构新春仪式感，鼓励 Z 世代成为「新年主理人」，让品牌成为跨代沟通的催化剂，成功打造了一场兼具温度与新意的春节营销盛宴。
首先，创意扎根用户共创，打造非遗与新潮融合的核心爆点。可口可乐面向年轻人广泛征集“新年新打开方式”，将收集到的新式春联、新派红包玩法等创意，与非遗烟花团队“花火剧团”、重庆天空剧院深度合作，落地重庆两江之畔的马年烟花大秀。这场大秀突破传统烟花表演的观赏属性，压轴时刻无人机编队与烟花交织，把年轻人的新年主张搬上夜空，让每一位投稿者都成为节日共创者，让烟花化作年轻一代新年态度的空中展板，在传统年味中注入新潮创意，让开年仪式既有文化底蕴，又有青春活力。
其次，传播打破时空边界，实现线上线下全域联动。可口可乐对烟花大秀进行全程线上直播，让屏幕前的观众通过弹幕许愿、互动，与江畔线下人群的欢呼同频共振，让线上观看成为全新的新年仪式。同时，品牌联动Z世代头部KOL，以“大集主理人”身份从非遗手工、时尚审美、亲情喜剧等不同圈层切入，带着家人沉浸式体验新年新玩法，用年轻人熟悉的表达方式诠释“很新的年”，实现圈层精准渗透，让这场新春仪式从重庆的两江之畔，变成全网共同参与的全民欢庆。
最后，体验打造沉浸式闭环，让跨代互动可触可感。在重庆烟花大集现场，可口可乐打造了丰富的互动场景，让每位参与者都能成为新年的主角。“福马欢腾”刺绣纹样从可乐罐身走进现实，三代人在人生四格拍照装置前定格温馨瞬间，成为社交平台的热门素材；年味市集里，年轻人教长辈“爆改春联”、制作二次元点心，传统年俗在新潮玩法中焕发新生。这些沉浸式体验，让长辈在陌生的形式中认出熟悉的年味，也让年轻人在与家人的共同创造中找到春节归属感，形成“参与-体验-传播”的完整闭环。
这场营销不仅让可口可乐深度融入中国春节文化，更以创新的方式诠释了“年在一起”的真正含义，为品牌节日营销打造了新范本，也让人们看到，传统节日的生命力，正在于与年轻一代的同频共振。海威数字，可以帮助企业精准定位用户群体，策划并定制专属营销主题活动，解决企业营销痛点，助力品牌宣传与推广。还有覆盖吃喝玩乐购五大消费场景的海量权益产品，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，有效实现用户变现，如果您有相关需求，就请来联系我们吧~
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