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库迪咖啡联名海绵宝宝，品牌营销如何贴近年轻人
2024-04-19 17:00:27 淘淘
近年来的热门营销，许多都与拿捏年轻人的“情绪价值”有关，通过激发年轻人的积极情感，达到营销效果转化。最近，库迪咖啡与海绵宝宝来了一场破次元的跨界联名，给年轻人带来了快乐暴击，吸引了越来越多消费者的关注，那么品牌营销究竟是如何贴近年轻人的呢？
首先，抓住用户视角与用户思维，紧扣当代年轻人情绪“着力点”。外部环境的变化，不断影响年轻人的幸福来源，而小而美的浪漫细节，正是沟通消费者的最佳契机。品牌此次联名主要选择了海绵宝宝和派大星两个经典形象，抓住角色自身的“快乐”属性，传递快乐氛围，渗透进消费者的生活之中。例如品牌结合年轻用户的工作生活场景打造出周边贴纸，将消费者日常生活中的情绪具象化，引发了消费者的共鸣。
其次，品牌也在鼓励大家去分享生活中的快乐点滴，比如在官方公众号发起的“好朋友就要一起做可爱傻事”的征集活动，从线上预热、官宣到线下主题门店布置，充分调动粉丝情绪，不仅为消费者带来新鲜体验，更有效促进了销量转化。联名系列一经推出，便在社交媒体收获大量关注，引发消费者热情晒单分享、互动。而在参与、阅读，以及分享的过程中，这种快乐情绪也将进一步扩散，带动了产品和活动的二次传播。
最后，正向循环，沉淀长效价值。用户产生好奇去种草，在互动中了解品牌，再到线下打卡拔草，最后输出和沉淀笔记，这条环环相扣，相互影响的营销链路，让该IP就此进入正循环。品牌和知名动画不仅帮助产品实现种草目的，也帮助品牌与年轻人喜欢的文化圈层建立了密切沟通，且不限于探讨萌趣文化，而是去交流更多新的潮流生活方式。未来品牌也可以借助圈层的创意力量和影响力，在垂类领域真正实现自传播和双向互动，沉淀长效价值。
如今市场，消费者从物质带来的愉悦向着精神的愉悦转变，那些能让人感受到情感治愈，提供情绪价值的产品和品牌，才会更让人愿意买单。海威数字，可以帮助企业精准定位用户群体，策划并定制专属营销主题活动，解决企业营销痛点，助力品牌宣传与推广。还有覆盖吃喝玩乐购五大消费场景的海量权益产品，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，有效实现用户变现，如果您有相关需求，就请来联系我们吧~
首先，抓住用户视角与用户思维，紧扣当代年轻人情绪“着力点”。外部环境的变化，不断影响年轻人的幸福来源，而小而美的浪漫细节，正是沟通消费者的最佳契机。品牌此次联名主要选择了海绵宝宝和派大星两个经典形象，抓住角色自身的“快乐”属性，传递快乐氛围，渗透进消费者的生活之中。例如品牌结合年轻用户的工作生活场景打造出周边贴纸，将消费者日常生活中的情绪具象化，引发了消费者的共鸣。
其次，品牌也在鼓励大家去分享生活中的快乐点滴，比如在官方公众号发起的“好朋友就要一起做可爱傻事”的征集活动，从线上预热、官宣到线下主题门店布置，充分调动粉丝情绪，不仅为消费者带来新鲜体验，更有效促进了销量转化。联名系列一经推出，便在社交媒体收获大量关注，引发消费者热情晒单分享、互动。而在参与、阅读，以及分享的过程中，这种快乐情绪也将进一步扩散，带动了产品和活动的二次传播。
最后，正向循环，沉淀长效价值。用户产生好奇去种草，在互动中了解品牌，再到线下打卡拔草，最后输出和沉淀笔记，这条环环相扣，相互影响的营销链路，让该IP就此进入正循环。品牌和知名动画不仅帮助产品实现种草目的，也帮助品牌与年轻人喜欢的文化圈层建立了密切沟通，且不限于探讨萌趣文化，而是去交流更多新的潮流生活方式。未来品牌也可以借助圈层的创意力量和影响力，在垂类领域真正实现自传播和双向互动，沉淀长效价值。
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