娱乐营销时代，品牌与代言人合作已成为常态化选择。在刚过去不久的春节，腾讯视频官宣了赵丽颖、吴亦凡、杨紫等7名代言人及腾讯视频福利代言官杨超越，在视频平台的流量高峰期吹响了营销号角。

此次腾讯视频代言人官宣，针对各个圈层的粉丝推出了多重互动福利活动，从主流用户的个性和画像出发，筛选了与品牌调性高度契合的形象代言人，并强化对年轻用户的影响。不仅传达了腾讯视频本身“顶级、丰富、品质、多元”的平台精神，也让自身的品牌更具活力与生长力。

此次腾讯视频代言人官宣活动，有以下几个特别的亮点：

一、双向赋能，激发价值共振

腾讯视频敏锐地洞察到了互联网用户的未来发展趋势——细分化和圈层化，尤其是针对年轻用户而言。想用一至两个代言人来影响所有圈层的用户是不可能的，因此腾讯视频选择顺应时代趋势，推出了矩阵化代言人。

此外，腾讯视频在选择代言人时非常看重用户基础和号召力，且要和平台有极高的贴合度，这样做可以实现平台与艺人间的双向赋能，既为艺人带来了持续的关注度和用户黏性，同时也传播了腾讯视频的品牌理念，激发了价值共振。

二、圈层种草，强化年轻群体共鸣

为了达到精准触达、圈层影响的效果，腾讯视频结合艺人特点和关联内容，为每位代言人及福利官都提炼了关键字，形成艺人的专属slogan。同时在专属海报的打造中，融合了古风、国风、时尚等多种潮流元素，用年轻人喜欢的表达方式抓住了年轻人，强化了与年轻圈层的文化共鸣。

三、福利派送，开启用户线上狂欢

在营销推广方式的选择上，腾讯视频也选择利用春节的时间节点，推出“新年新气象，犇赴好时光”活动，采用送福利的方式回馈用户，在牛年春节举办了一场线上狂欢活动，陪伴广大网友享受足不出户的春节美好时光。

四、全网曝光，营销矩阵全方位触达

在推广平台和宣传媒介的选择上，腾讯视频借助自身平台优势，调动闪屏、浮层、产品应用等站内资源的同时，还在星粉互动社区doki上线了“我为代言人做海报”等活动，激发广大用户UGC的创作热情，进一步提升用户的归属感。

同时，腾讯视频还充分发挥其资源矩阵的优势，与其他宣传平台进行合作，实现了各方面宣传资源的融汇贯通，保证了代言人曝光与传播声量的最大化，让代言人官宣成为了真正的全网大事件。

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